西班牙“网红奶奶”挑战数字鸿沟
参考消息网2月3日报道 西班牙《国家报》网站1月12日刊发题为《活跃在TikTok上的西班牙“网红奶奶”》的文章，作者是埃莱娜·穆尼奥斯。全文摘编如下：
2017年8月底，88岁的《权力的游戏》粉丝瓜达卢佩·菲尼亚纳（生于西班牙塞维利亚）和她的孙女一起观看了这部热播剧的第七季最后一集。在观看过程中，菲尼亚纳不停地评论她在屏幕上看到的剧集情节，而她不知道的是，她的孙女意识到祖母的这股兴奋劲，用手机给她录了一段视频。一位朋友将这段视频上传到了YouTube。“视频得到很多关注，从那以后，我开始录制更多视频。”菲尼亚纳在接受西班牙《国家报》电话采访时说。她现在已经成为“网红”，在社交媒体上被称为“龙的祖母”。
五年来，菲尼亚纳不仅成为Instagram和TikTok上的明星（分别拥有约15.9万名和32.2万名粉丝），而且还通过参加人气综艺节目《厨艺大师》一跃成为电视明星。“我做了一些羊乳干酪炸丸子，味道很好。节目组选中了我，不是因为那是我的原创菜，而是因为我做这道菜做得很好。”她详细介绍了节目海选被选中的经历。是的，他们选中了她，而且她后来真的赢得比赛。随后，她出版了一本菜谱，甚至几周前还发布了一部短片。该片由菲尼亚纳本人主演，由贝尔塔·加西亚-拉克特执导，伊莎贝尔·科伊克塞特担任联合制片人之一。
菲尼亚纳是高龄挑战数字鸿沟并在互联网上取得成功的西班牙“网红奶奶”之一。这种类型的网红人物在当今时代被视为一股清新的空气，数以百万计对其内容感兴趣的粉丝清楚地证明，社交媒体的泡沫并非由年轻人独享。
“祖孙搭档”最常见
许多“网红奶奶”的背后是支持她们的孙子或孙女，他们负责录制和发布视频以及管理社交媒体账号。在与寻求同“网红奶奶”合作的品牌方打交道时，他们甚至还会充当经纪人。
玛丽·卡门和她的孙子埃克托尔就是这种情况。他们是网红账号“玛丽·卡门奶奶”背后的二人组，该账号在TikTok上拥有约30.5万名粉丝。“我的孙子学的是电影导演专业，他总是拿着摄像机拍这拍那，录制和制作影片。”82岁的卡门说。她出生在莱昂地区，在巴塞罗那生活了60多年。2020年10月，当TikTok在新冠疫情暴发后迅速风靡之际，埃克托尔决定将他多年来拍摄祖母的视频上传到该平台。
我们在卡门和埃克托尔录制的视频中能够感受到日常生活的亲和力。从卡门自己收拾旅行箱到她与姐姐恩卡妮塔的重逢，或者她进行康复治疗，这对祖孙搭档展现了亲密的关系，其中并没有家长式作风的色彩，两人就像一对忘年交。
“我就是视频中那样。视频里的一切，我孙子为我记录的一切，都是自然的。我就是那个样子。而这就是他想要的东西。这一切都是自然的。在视频中，你可以看到我穿着长袍，有时衣冠不整，还会发出尖叫。事实证明，只要做你自己，就可以影响到人们。”卡门表示。
在没有商业策略的情况下，TikTok上的“网红奶奶”们成功吸引了与她们孙辈一样年轻甚至更小的受众。这方面的例子包括93岁的“华金娜奶奶”和92岁的“安东尼娅奶奶”等，这两位高龄老人在社交媒体上拥有数以万计的粉丝（前者在TikTok上约有9万粉丝，后者约有13.2万粉丝）。
账号“好心情”的创建人罗莎·巴列霍和她的孙子克里斯蒂安共同建立了一个超过720万成员的网上社区。“祖孙搭档”模式又一次取得成功：一切都是出于偶然，有一个孙辈在幕后负责打理，内容除了使人开心放松之外没有任何矫揉造作。
“起初，我自己一个人开始制作视频。”克里斯蒂安回忆起他第一次发布与祖母互动的视频的确切日期时说道，“那是2013年1月1日。人们很喜欢那条视频。从那以后，我们俩制作了一个又一个视频，没想到她会变得如此出名。事实上，她是在三四年前才变得这么出名的，也就是在新冠大流行之前，这主要得益于TikTok。”
幕后工作不轻松
所有这些“网红奶奶”都声称将她们在互联网上的存在作为一种爱好。“我今年82岁了，我想要的是过好自己的生活，因为我这一生经历过太多事情，你懂吗？这就像是第二次人生，谁能想到我会在这个年纪出名？”出生在安达卢西亚、近几年一直在略夫雷加特医院疗养的巴列霍说道。
尽管这些网红账号都不是专业媒体项目，但它们背后有很多工作要做：定期制作和发布内容需要付出努力和拿出奉献精神。这些品牌账号，无论是那些针对家庭观众还是那些以年轻观众为目标，都在不遗余力地寻求成为传统网络名人的替代选项。
“实际上所有人都喜欢老年人带来的那种亲切感，因此这类形象更容易引起公众的共鸣并产生高参与度。这些品牌账号正在寻求的是摆脱与粉丝互动的传统模式，打造创新内容，从而不仅能引起观众的共鸣，还能让他们与内容进行互动。”西班牙一家“网红”行业研究机构的首席执行官塞尔希奥·巴雷达·科伊说。
享受与粉丝互动
在80岁以后还能找到自己热衷的娱乐活动的老年人并不多，如果这种爱好又能与社交媒体有关，就更不寻常了，因为老年人大多会面临数字鸿沟问题。数据显示，在西班牙80岁以上的老年人中，约76%受到数字鸿沟的困扰。能在高龄成为“技术达人”让“网红奶奶”们得以与年轻且要求苛刻的观众（大多数是数字原住民）建立联系，“网红奶奶”们在社交媒体上的成功，与大部分老年人所处的孤独境地形成鲜明反差。
菲尼亚纳说，和孙辈们一起玩Instagram时，她感觉自己就像一个小女孩。她兴奋地说，她最喜欢的是阅读粉丝们从世界各地发来的信息，有来自纽约的、来自新西兰的、来自厄瓜多尔的、来自威斯康星州的，还有一些甚至不知道来自哪里。“他们给我发送了如此美好的信息，我阅读它们时总会忘了时间。我会一一回复信息，对他们表示感谢。”菲尼亚纳说。
在街头散步或逛菜市场时，“网红奶奶”们经常会遇到索要合影和拥抱的粉丝。巴列霍说：“认识我的人很多，孩子和老人都会找我合影。他们会问，‘您就是TikTok上的那个奶奶吧？’”卡门也注意到屏幕之外大众对她的喜爱，她随时准备与粉丝合影。她还记得在马德里发生的一件轶事，“粉丝们在一条大街上拦住我，一拨接一拨地索要合影。在另一条街上，一个金发女孩抱住我，然后哭了起来。我也感动地哭了。我永远不会忘记那个带着泪水的美妙拥抱”。
Fri, 03 Feb 2023 13:51:23 GMT 原文链接🔗：